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白酒现涨价潮 为何豫酒不跟风?

核心提示: 天气转暖,本应是白酒消费淡季,啤酒开始崭露头角的时节,部分白酒却连续涨价,受到行业热议。

天气转暖,本应是白酒消费淡季,啤酒开始崭露头角的时节,部分白酒却连续涨价,受到行业热议。

记者走访郑州多家酒水专营店发现,部分白酒品牌“淡季不淡”,多是供需关系所致。相较茅台、五粮液涨价,豫酒价格则表现平稳。

白酒:茅台酒价格一周涨了两次

记者在郑州郑东新区祥盛街一家酒水专卖店了解到,大家常说的“茅五剑”从今年年初至今价格均有不同程度上涨,其中茅台、五粮液相对涨幅较大。

据该店销售人员介绍,飞天茅台现在零售价为1300元/瓶,52度普通五粮液价格为760元/瓶,两者较年初上涨了100多元,虽然现在是白酒的传统淡季,但这两款酒的销售价格仍在上涨。

“近一周,茅台酒的价格涨了2次,经销商给我们的价格高了,(销售)价格也就随之走高。”店内一名工作人员称。

郑州百瑞名酒一名负责人告诉记者,茅台酒目前处于断货状态。“我们的款打过去好长时间了,到现在还没有收到货。”这名负责人说。

记者在百瑞名酒采访时了解到,原价500多元一瓶的五粮液,现在770元左右。而剑南春、国窖1573等名酒价格也有不同程度的上涨。

然而,记者发现,茅台酒在价格一路走高的同时,茅台股份公司却在“打压”着价格,这究竟是咋回事呢?

据了解,在最近的一次茅台酒市场工作会议上,茅台股份公司副总经理、销售公司董事长、党委书记王崇琳表示,稳定价格,防止茅台酒市场价格过快上涨。

在茅台集团公司党委书记、总经理、股份公司代总经理李保芳看来,茅台酒之所以出现价格“失控”的现象,是某些经销商恶意炒作的缘故。“不管市场形势如何严峻、消费需求如何旺盛,茅台始终坚持819元的出厂价,没有变。”

业内:涨价多是跟风行为

对于茅台酒价格上涨的原因,河南凯源商贸有限公司董事长李小沛认为,部分高端白酒价格上涨,属于厂家策略性上涨,酒企通过拉高一线产品价格来提升企业的品牌价值。另外,酒水包装、物流、人员等成本提高,也是涨价的原因之一。

“近期茅台、五粮液涨价较为明显,年后,也有消费者、经销商在储存茅台,出现几天一个价,同时也说明茅台的产需不平衡。”李小沛称。

另有白酒销售业内人士认为,茅台酒每年的产量虽然有限,但厂家控货,大经销商囤货是涨价的主要原因。据他了解,现在虽是白酒市场淡季,但茅台酒的销售情况良好,目前经销商已经在完成下半年的任务。

国内知名白酒专家、上海观峰企业管理咨询有限公司总经理杨永华认为,茅台酒每年投放市场总量在2万吨左右,市场供不应求,难免引起消费恐慌。

而其他白酒品牌价格的上涨,杨永华认为,更多的是一种跟风行为。

郑州一名不愿透露姓名的业内人士说,高端白酒价格的普遍性上涨在业内早已见惯不怪。“茅台酒率先涨价了,其他同一层级的白酒如果不涨价,在价格上就会被消费者认为是中端品牌了。”

豫酒:大多数豫酒仍保持原价

茅台、五粮液等品牌白酒价格走高,是不是会对省内的高端白酒品牌造成冲击?

李小沛则认为,茅台、五粮液价格提升对豫酒来说是件好事,也为豫酒价格上涨留有空间,厂家会推广高端白酒。

在经三路大齐雅致酒行,记者了解到,豫酒中仰韶彩陶坊系列价格有小幅提升。

对此,河南省酒业协会秘书长蒋辉告诉记者,此次高端白酒价格上涨,大多数豫酒仍保持原价。

而杨永华认为,豫酒暂不具备上涨的条件,筑底工程仍然是重中之重。“豫酒要抓住其他名酒价格上涨的时机,把销量迅速提升上去,做好做牢家门口的市场。”

专家:白酒进入“挤压式”增长时代

杨永华表示,白酒产业经过十多年发展,已经由“普遍性”增长时代迈向“挤压式”增长时代。

“普遍性增长阶段主要集中在2003年~2012年之间。”杨永华说,这十年间,白酒产业得到快速发展,产业规模足足增长了11倍。

“在那个时代,每个白酒品牌都有增长的机会,因此称为‘普遍性’增长。”杨永华说。

2012年~2017年之间,是白酒市场较为低迷的阶段,也是市场重构的阶段。“这几年,白酒每年的增长速度是低速增长阶段。”

“由于总增长额有限,各个品牌之间的竞争比较激烈,消费者购买了这家的酒,就挤压了另外一家市场。”杨永华说。

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责任编辑:窦晓琳
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