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茅台带动中高端白酒“鸡犬升天”

核心提示: 每年中秋节前后,是白酒销售的旺季,今年又遇双节连休,白酒的关注度似乎更高。

每年中秋节前后,是白酒销售的旺季,今年又遇双节连休,白酒的关注度似乎更高。而贵州茅台酒不仅在西安市场上一瓶难求,其在资本市场的表现也极为强势,近日站上了500元大关,成为A股上当之无愧的最高价。除了茅台,A股市场上的中高端白酒也在近期迎来一波“喝酒行情”,行情背后,则是中高端白酒的集体跟涨,市场甚至形成了“鸡犬升天”的态势。

茅台股价突破500元

市面上有商家变相涨价

昨日,贵州茅台股价收于509元/股,连续多日成为沪深两市唯一股价超过500元的股票。而在茅台股价创新高的背后,则是双节临近,飞天茅台终端价蠢蠢欲动,超出官方限价“红线”的现象又开始出现。

上周五,在西安南二环、含光路等地商超的高档白酒专柜里,飞天茅台只剩下了一个标签或者空盒。含光路一家商场的销售人员表示,53度飞天茅台的售价是1299元,但是目前缺货,什么时候到货也不好说。

除了实体店,电商渠道的飞天茅台也并不好买。在一家电商平台的自营渠道,53度飞天茅台需要预约抢购。在另一家电商平台上,对白酒销量进行排序,一瓶标价1558元的53度茅台飞天53度销量排名靠前;其他店内有标价为1299元的茅台,但打开商品详情却显示“此商品不支持在当前地区销售”。

与以上渠道不同,在西安吉祥路、友谊东路几家烟酒店,店家都表示有53度飞天茅台,但有店家表示,飞天茅台不零卖,要买的话是1800元再送两瓶茅台迎宾酒。迎宾酒售价是130元/瓶。记者发现,按照130元的零售价计算,这瓶茅台的单价也要1540元。还有店家则表示,自己有“年份”茅台,最早的是2010年的,单价3000元。

“近期预计有供应放量。”一位不愿具名的茅台经销商向记者透露,可是即便货源跟上来了,还会有商家囤积。加上节日消费对高端酒的需求预期,一些终端商家也会变相涨价。

此前,茅台集团已多次要求确保茅台酒终端价格稳定,并对人为抬高和扰乱终端价格的市场乱象进行严厉管控。为了将价格控制在1299元红线,在应对“双节”的茅台市场研讨会上,茅台宣布提前投放5600吨的计划,以平抑价格。

五粮液洋河等纷纷提价

中高端白酒也向一线看齐

茅台的涨价带动了整个白酒品牌的集体躁动。与今年年初相比,“普五”(52度水晶瓶五粮液)的价格也出现上涨。记者调查发现,西安实体店里的“普五”售价从850-969元不等,而在年初时,“普五”的要价还在800-850元左右。在某网购平台上,一瓶零售价标明969元的“普五”,记者查询发现,去年11月时为829元/瓶,不到一年涨幅超过15%。

洋河股份此前推出的梦之蓝手工版,每瓶1688元的指导价甚至已经高于市面上部分陈年茅台。

不少次高端白酒和一些区域名酒也在提价之路上你追我赶。近日,承销剑南春的四川汇金商贸发布了一份《关于水晶剑市场维护工作的安排》。该文件指出,各办事处须在10月22日前更新完毕烟酒店终端价格标签,要求不得低于418元/瓶,若有标签已达到418元,则在原有标价上提高15元。

按照这份提价文件,在终端陈列方面,水晶剑的最高价格或达到433元/瓶。外界认为,作为次高端白酒里的核心单品之一,水晶剑的提价将进一步拔高次高端的天花板。

“毕竟以‘茅五洋’为首的中高端白酒品牌价值在那。”西凤酒高端品牌凤香经典负责人黄宁表示,要喝酒就喝好酒,白酒消费的诉求和过去已有很大不同,而高端酒品牌也纷纷细化市场,控制总量,贵精不贵多,所以才出现了普涨行情。

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关键词: 涨价 茅台 白酒旺季

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责任编辑:窦晓琳
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